1元水消失了，高端瓶装水“卷”起来！网友：买瓶子送水……

发布时间：2025-05-19　点此：445次

盛夏时节，瓶装水热销，超市各种品牌的水零价格2元起，1元的水简直消失了。4元的爱夸、5元的昆仑山比较受欢迎，更有价格十几元、二十几元的原装进口饮用水，高端水逐步盛行。瓶装水也这么“卷”了吗？业内人士以为，贱价水有康师傅、娃哈哈等老牌企业把控，高端水尚存更多机会。高端水是“智商税”“伪科学概念”吗？记者进行了看望。

1元水消失了，高端瓶装水“卷”起来！网友：买瓶子送水......

线下店瓶装水2元起步

农民山泉、怡宝、百岁山......便当店里各种品牌琳琅满目，零价格2元起。“一块钱的水简直消失了。”在南京建邺区金融城上班的白领小张对扬子晚报/紫牛新闻记者说，“大学时常喝的康师傅也涨到一块五了，这家店还没有。”

超市干流瓶装水品牌

扬子晚报/紫牛新闻记者在造访中发现，南京的便当店和街边的小超市，最简单买到的仍是农民山泉、怡宝、百岁山和景田，有些店也有农民山泉的长白山和长白雪等高端系列，还有今麦郎的凉白开、康师傅的喝开水等较新品类。

在盒马、苏果等大型超市里，怡宝、农民山泉、百岁山、屈臣氏饮用水等包装水单瓶价格分别为1.8元、2元、2元、2.5元。一元的水都不单瓶出售，想买得整箱购入，例如，24瓶550ml装的冰露18.9元，算下来一瓶8毛钱不到。

而在高级进口超市，2元一瓶的水都难觅踪迹。3元的恒大冰泉低钠矿泉流、4元的爱夸、5元的昆仑山......还有来自新西兰、泰国、法国、斐济的原装进口饮用水，价格十几元、二十几元，瓶子一个赛一个美丽，喝完水当花瓶都彻底不为过。

一元水曾是商场上的干流产品。2004年，康师傅发力瓶装水商场，将价格锚定一元。据其2007年半年报显现，康师傅矿物质水当年6月的全国商场占有率达17.3%，稳居商场榜首。2011年，农民山泉超过了康师傅；4年后，康师傅再次被怡宝逾越，跌至职业第三。至此，一元瓶装水的年代就终结了。

高端水的瓶子规划太“卷”了

超市里呈现了越来越多的高端水，而高端瓶装水与中低端水的区别，是从瓶子的外观上开端。高端水卖的不仅仅是水，更多的是卖瓶子、卖规划，乃至是身份标志。

在交际途径上，2000多元一瓶的Filico日本神户网红水引发围观，瓶身镶嵌了许多水晶，还有一对翅膀、皇冠造型的瓶盖，堪比艺术品。一位买家点评道，“喝不喝不重要，重要的是瓶子摄影太美丽啦！”

扬子晚报/紫牛新闻记者发现，国内不少高端瓶装水品牌外观相同十分有规划感。例如，今麦郎凉白开推出玻璃瓶装新品“十二时辰”，瓶身雕琢《清明上河图》，网友戏弄道，直接把凉白开“规划成了喝不起的姿态”；娃哈哈也曾推出一款玻璃瓶身规划，选用是非水墨画元素，满满中国风。VOSS芙丝矿泉流的包装则主打北欧风格，契合当下盛行的极简美学风格，网购途径的宣传语是：热播剧《精英律师》同款，合适晒图。

瓶装水赛道从不短少实力玩家。元气森林推出了首款瓶装水产品——有矿，先在线上途径测验，后连续入住便当店等线下零售途径。有矿连续了元气森林产品一向的高定价，新品折后价格为4元/瓶，正式推出时，有矿价格调整为3元/瓶。

良品铺子门店新上了一款名为“良品活泉”的自有品牌矿泉流。官方介绍称，该矿泉流的水源地坐落巴马瑶族自治县那桃乡，500ml装价格3元/瓶。

纵观当下“高端水”商场，无论是国内仍是世界，运营较为成功的品牌，营销的中心都是环绕水源地的独特性打开。

高端水主攻线上途径

从国产品牌现在的营销途径上看，大多数国产玩家们首要依靠电商途径。对此，业内人士以为，不少国产品牌推出高端水产品前，其在中低端商场的出售途径、营销系统现已老练，这反而成为他们为高端产品树立高端形象时的掣肘。电商途径可协助高端水在打响品牌形象后，进入快速增量阶段。但线下途径，则是确定其中心方针人群，开辟新客源的关键所在。